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CNNIC公布中國互聯(lián)網(wǎng)絡廣告發(fā)展報告
作者：佚名 日期：2001-7-24 字體：[大] [中] [小]
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7月17日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布最新一期“中國互聯(lián)網(wǎng)絡廣告發(fā)展報告”，全文如下：
隨著互聯(lián)網(wǎng)絡的高速發(fā)展，網(wǎng)絡廣告也得到了較快的發(fā)展。網(wǎng)絡已經(jīng)成為繼電視廣播、報刊雜志和戶外廣告以外的第四大廣告媒體。我國的網(wǎng)絡廣告起步較晚，但隨著上網(wǎng)人數(shù)的不斷增加以及網(wǎng)絡技術的不斷進步，網(wǎng)絡廣告將成為最為經(jīng)濟有效的廣告形式之一 。
CNNIC的最新調(diào)查結果顯示，在用戶對網(wǎng)絡廣告的看法方面，選擇有時點擊和經(jīng)常點擊的人有63.4%，比半年前的50%有所增加，在用戶是否愿意收到網(wǎng)絡廣告郵件作為選擇物品或服務的參考方面，表示愿意的占36.0%，與半年前的31.3%相比也有所提高，說明網(wǎng)絡廣告這種形式正逐漸被人們所接受。
網(wǎng)絡廣告本身是一種很有潛力的廣告載體，它具有傳統(tǒng)媒體廣告所無法比擬的優(yōu)勢：
1、交互性：它可以使消費者自己隨心所欲地選擇自己感興趣的廣告信息，而且傳播快速，發(fā)布和接收基本上是同步的；
2、廣泛性：互聯(lián)網(wǎng)的全球性，使互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的廣告也是全球性的；
3、針對性：目前已經(jīng)出現(xiàn)了可以分析網(wǎng)站訪問者的喜好，精確定位投放廣告的技術；
4、形式的多樣性：網(wǎng)絡廣告在尺寸上可以采取旗幟廣告、巨型廣告，在技術上還可以用動畫、flash、游戲方式，在形式上可以在線收聽、收看、試玩、調(diào)查等等，可以集各種傳統(tǒng)媒體形式的精華，從而達到傳統(tǒng)媒體無法具有的效果；
5、易于統(tǒng)計性：互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布次數(shù)和效果均可以有技術手段精確統(tǒng)計。
但是，由于我國的網(wǎng)絡經(jīng)濟剛剛起步，網(wǎng)絡廣告還存在著許多不成熟的地方，具體如下：
1、網(wǎng)絡廣告的實際效果不易把握，企業(yè)難以在投放廣告之前有一個準確的收支估計；
2、網(wǎng)絡廣告的供需很難平衡，CNNIC最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民大多是18歲到30歲之間的收入水平較低的人，占網(wǎng)民總數(shù)的52.9%，這些人對商品的需求和購買力，與大部分企業(yè)廣告的內(nèi)容還存在很大差距；
3、缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡廣告策劃、創(chuàng)意人才；
4、相對于全國十三億人口來說，互聯(lián)網(wǎng)絡的受眾范圍還太小，因此在相當長一段時期內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)絡廣告還只能是作為傳統(tǒng)媒體廣告的補充。
如何讓網(wǎng)絡廣告吸引廣大受眾，以充分發(fā)揮其特色去加大廣告市場占有率，可以從以下幾方面考慮：
1、根據(jù)網(wǎng)民的特點、喜好、需求采用適當?shù)姆绞教峁⿵V告信息。CNNIC的最新調(diào)查顯示，在吸引用戶點擊的廣告類別方面，排在前五位的分別為有獎促銷活動（67.9%）、公益性活動（51.2%）、娛樂活動（42.9%）、新聞信息（41.5%）、商品信息（33.1%），網(wǎng)絡廣告可以根據(jù)網(wǎng)民的喜好、針對受眾需求提供廣告信息，與受眾建立長久的網(wǎng)絡關系；
2、發(fā)揮網(wǎng)絡廣告形式多樣性的特點，加強廣告創(chuàng)意。CNNIC的調(diào)查顯示，在吸引用戶點擊的網(wǎng)絡廣告形式方面，點擊游動式廣告的網(wǎng)民居多數(shù)（占40.7%），其次是橫幅式廣告（占31.2%），網(wǎng)絡廣告應利用其特有的形式，從廣告制作的策劃和創(chuàng)意方面入手，去吸引受眾的注意力，打動受眾的購買欲望，激發(fā)其消費需求；
3、網(wǎng)絡廣告的內(nèi)容要具體、真實，不能提供虛假的信息；
4、利用傳統(tǒng)媒體進行廣告站點的宣傳。使傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)絡結合，將進一步促進網(wǎng)絡廣告的發(fā)展。
CNNIC的調(diào)查顯示，43.2%的用戶認為在未來一年中網(wǎng)絡廣告這種廣告形式具有更好的宣傳效果，其次是電視、戶外廣告、報紙雜志、宣傳冊和廣播，由此可以看出網(wǎng)絡廣告在廣大網(wǎng)民心目中的預期地位已經(jīng)可以和傳統(tǒng)媒體廣告相媲美�？梢灶A見，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡的進一步發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的進一步增加和網(wǎng)民結構的進一步成熟，將會有更多的個人和企業(yè)接受網(wǎng)絡廣告的跨時空、跨地域、圖文并茂雙向傳播信息的超凡魅力，網(wǎng)絡廣告將成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒介。